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Prevención accidentes
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Uno de los principales retos de seguridad vial que abordamos es el aumento de la siniestralidad entre vulnerables en la movilidad urbana -488 personas fallecidas, de los cuales el 79% eran vulnerables y 5.043 que heridos graves, en 2024, según los últimos datos de la DGT- y la falta de actualización normativa y preventiva entre determinados colectivos. Motociclistas, usuarios de ciclomotores, ciclistas, peatones, personas con movilidad reducida y usuarios de vehículos de movilidad personal, como los patinetes eléctricos, concentran una parte muy importante de la siniestralidad vial en España.

La campaña “Vulnerable, ponte al día y muévete seguro” -ideada por Aesleme y desarrollada con el respaldo de Ofesauto- nace, precisamente, para responder a esta problemática, en un contexto de cambios en la normativa de seguridad vial y de transformación de los hábitos de movilidad urbana. Muchas personas desconocen las nuevas normas, minimizan los riesgos o normalizan conductas inseguras como las distracciones, el uso inadecuado del casco, el desconocimiento o falta de respeto de las normas y la convivencia conflictiva y poco respetuosa entre distintos usuarios de la vía.

Además, la campaña aborda un desafío social clave: fomentar una movilidad más inclusiva y empática hacia las personas con discapacidad o movilidad reducida, que con frecuencia sufren las consecuencias más graves de la falta de seguridad vial y accesibilidad.

Para hacer frente a estos retos, AESLEME ha desarrollado una campaña digital basada en píldoras audiovisuales breves y adaptadas al lenguaje de las redes sociales, con el objetivo de sensibilizar, educar y promover cambios reales de comportamiento, especialmente entre públicos jóvenes y usuarios urbanos.

 

 

Esta iniciativa es un buen ejemplo de mejora de la seguridad vial porque combina concienciación, alcance social e impacto preventivo sobre los colectivos con mayor riesgo en las carreteras y entornos urbanos. La campaña pone el foco en peatones, ciclistas, motoristas, usuarios de patinetes y personas con movilidad reducida, precisamente los grupos identificados por la Unión Europea como prioritarios dentro de las políticas de protección de usuarios vulnerables de la vía.

Uno de sus principales valores es su capacidad para transformar mensajes técnicos de seguridad vial en contenidos audiovisuales accesibles, emocionales y fáciles de compartir. Gracias a ello, la iniciativa consiguió una difusión masiva y una elevada participación ciudadana, superando los 2,6 millones de impresiones en redes sociales y generando miles de comentarios, reacciones y “likes”, lo que demuestra un verdadero impacto social y una fuerte capacidad de sensibilización. Además, la campaña está plenamente alineada con los objetivos de la Carta Europea de Seguridad Vial y la estrategia europea “Vision Zero”, que busca reducir a cero las muertes y lesiones graves en carretera antes de 2050. La iniciativa demuestra que la educación, la comunicación digital y la movilización social pueden generar cambios reales en la percepción del riesgo y fomentar una movilidad más segura, inclusiva y responsable para todos los usuarios de la vía.

 

Aesleme ha desarrollado esta campaña gracias al apoyo de Ofesauto. Esta iniciativa conecta con el compromiso de OFESAUTO de promover la seguridad vial como herramienta para proteger la vida y la integridad de todas las personas usuarias de la vía pública, con especial atención a los colectivos más expuestos. Ofesauto contribuye a proyectos como este para reforzar la prevención, la educación y la responsabilidad social en materia de movilidad, desde su labor como asociación sin ánimo de lucro que agrupa a todas las aseguradoras de vehículos en España.